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Tagung Azubi- und Schülermarketing
20. & 21. Januar 2026 in Berlin
GenZ ist faul, arrogant und egoistisch, sagen die einen. GenZ ist durchsetzungsstark, will mehr vom Leben und wird mit den richtigen Benefits zum Top-Performer, sagen die anderen. Wie tickt die Generation Z wirklich? Auf der Tagung Azubi- und Schülermarketing am 20. & 21. Januar 2026 in Berlin räumen wir auf mit Mythen: Unboxing GenZ – Verstehen statt Vermuten. Du erfährst, was Unternehmen Zoomern bieten müssen, um sie als Azubis zu gewinnen und wie du junge Talente am besten überzeugst.
Das Line-Up unserer tagung
Unsere Referent:innen
Fabian Grischkat
Victoria Reichelt
Sebastian Borchers
Jörg Buckmann
Philipp Brunner
Markus Hug
Cagla Kocayel
Nadine Tebbe
Jennifer Lenzer
Lilly Kellermann
Julian Interthal
Sandra Vrielink
Sneak Peek ins Programm
Programm-Highlights
Zwischen TikTok und Arbeitsvertrag: Wie Gen Z wirklich tickt
Fabian Grischkat zeigt, wie Gen Z denkt und entscheidet – und was das für Arbeitgeber:innen bedeutet. Mit seiner Erfahrung als Journalist und Creator gibt er Einblicke in Werte, Mediennutzung und Erwartungen junger Menschen und liefert Impulse, wie Unternehmen Auszubildende heute glaubwürdig erreichen können.
Fabian Grischkat
Weil der Einstieg entscheidet - Ankommen statt Abbrechen.
Ein gelungener Start ist der Schlüssel für eine nachhaltige und erfolgreiche Ausbildung. Als zentrale Einrichtung für die Forschung und Weiterentwicklung der beruflichen Bildung in Deutschland identifiziert das Bundesinstitut für Berufsbildung frühzeitig zentrale Zukunftsaufgaben, fördert Innovationen auf nationaler wie internationaler Ebene und entwickelt praxisnahe Lösungsansätze zur Stärkung der Ausbildung – darunter auch Maßnahmen, die Auszubildende gezielt beim Einstieg begleiten. Mit einem strukturiertem Onboarding den Ausbildungsstart erfolgreicher zu gestalten liegt uns am Herzen – damit Auszubildende motiviert ankommen, bleiben und ihr Potenzial entfalten können. Wir freuen uns auf den Dialog und geben Einblicke in unsere Erkenntnisse.
Karolin Huwig
#ausvollerueberzeugung: Azubis aller Generationen recruiten
Lerne hier, warum generationenübergreifendes Azubi-Recruiting im Gesundheitswesen und bei Vivantes nicht nur möglich, sondern notwendig ist – und wie es gelingen kann. Erfahre, welche Chancen in einer offenen Recruiting-Strategie liegen, welche Wege sich bereits bewährt haben und warum #ausvollerueberzeugung mehr ist als nur ein Hashtag.
Mandy Münnich
Diese Themen diskutieren wir
Die Module im Überblick
Entdecken
Viele Betriebe finden kaum Auszubildende – besonders außerhalb der Ballungszentren. In diesem Modul lernst du, was junge Menschen heute wirklich bewegt: Welche Erwartungen, Werte und Lebensrealitäten prägen sie? Wie beeinflussen soziale Unterschiede, Sprachbarrieren oder fehlende Orientierung ihr Bewerbungsverhalten? Du lernst, Zielgruppen jenseits klassischer Kanäle zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und deine Kommunikation praxisnah und datenbasiert an reale Lebenswelten anzupassen.
#Zielgruppe #GenZ #BlueCollar #Integration #Diversity #Kommunikation #Recruiting #EmployerBranding
Begeistern
Fast ein Drittel aller Ausbildungsverhältnisse wird vorzeitig beendet – oft, weil Erwartungen, Betreuung oder Kommunikation nicht zusammenpassen. In diesem Modul erfährst du, wie du Ausbildungsabbrüchen vorbeugst und Bindung von Anfang an stärkst. Du lernst, welche Rolle klare Lernstrukturen, Feedbackkultur und individuelle Begleitung spielen, wie KI-Tools dich in der Ausbildungsbetreuung unterstützen und wie du Vertrauen und Stabilität in heterogenen Teams aufbaust.
#Ausbildungsbindung #Mentoring #Feedbackkultur #AbbrücheVermeiden #KI #Wertschätzung #Motivation #Fachkräftesicherung
Gewinnen
Wie gelingt Recruiting in Zeiten des demographischen Wandels, wenn Bewerbungen ausbleiben oder sprachliche und kulturelle Hürden den Zugang erschweren? Dieses Modul zeigt, wie du neue Zielgruppen über lokale Netzwerke, Schulen und Community-Building erreichst. Du lernst, Bewerbungsprozesse zu vereinfachen, Barrieren abzubauen und mit authentischer Kommunikation Interesse zu wecken – unterstützt durch den gezielten Einsatz von KI.
#Fachkräftemangel #SocialRecruiting #Inklusion #BarrierenAbbauen #KIimRecruiting #BlueCollar #DemographischerWandel #Recrutainment
Vorurteile und Fakten
6 Vermutungen über die Generation Z
Jede Generation bringt neue
Nuancen mit – wer die Gen Y
versteht, kennt nicht automatisch
Gen Z und gleiches gilt für Gen
Alpha.
Motivationen sind individuell – und
verändern sich mit Lebensphasen
und Kontext.
Reichweite ≠ Relevanz. Nur wer
den richtigen Content trifft, wird
auch wahrgenommen.
Loyalität entsteht durch Dialog,
Entwicklungsmöglichkeiten und
gelebte Werte.
Glaubwürdigkeit schlägt
Gimmicks – junge Talente schauen
aufs große Ganze.
Verantwortung ja – aber in einem
sicheren, unterstützenden
Rahmen.
NETWORKEN, AUSPROBIEREN, ANSTOSSEN
Die Experiences der Tagung
Speednetworking
Nutze die Gelegenheit, dich beim Speednetworking mit Gleichgesinnten zu vernetzen. In kurzen, dynamischen Gesprächen hast du die Möglichkeit, wertvolle Kontakte zu knüpfen, Ideen auszutauschen und hilfreiche Ansätze für deinen Arbeitsalltag mitzunehmen.
Live Testing Experience
Die Live Testing Experience ist deine Chance, deine Karrierewebsite und Social Media Kanäle von Schüler:innen und Azubis unter die Lupe nehmen zu lassen – unkompliziert, vor Ort und mit direktem Feedback von deiner Zielgruppe.
Abendveranstaltung
Am ersten Abend der Tagung Azubi- und Schülermarketing laden wir dich zur Abendveranstaltung auf dem Quadriga Campus ein. Knüpfe neue Kontakte und lasse bei leckeren Snacks, kühlen Drinks und guten Gesprächen den ersten Tag Revue passieren.
Input & Austausch
Unsere Programm-Formate
Keynote
Mit unseren Keynotes bekommst du neue Denkanstöße und erweiterst deinen Horizont. Du erhältst inspirierende Einblicke von besonderen Persönlichkeiten und neue Perspektiven auf aktuelle Herausforderungen im Ausbildungsmarkt.
Best Case
Was funktioniert in der Praxis besonders gut? Was kannst du dir für deine eigenen beruflichen Projekte abschauen? In unseren Best Cases erhältst du von unseren Expert:innen aus Konzernen, KMU und Agenturen ehrliche Insights und einen Blick hinter die Kulissen.
Impuls
Im hektischen Arbeitsalltag gehen wir oft altbewährte Wege – dabei sind das nicht immer die besten. Hol dir neue Ideen für deine Projekte. Unsere Impulse liefern dir kreativen Input, den du sofort in deinen Arbeitsalltag integrieren kannst.
Workshop
In unseren Workshops heißt es: Ärmel hochkrempeln und selbst ausprobieren. Unsere Expert:innen zeigen dir Kniffe und Tricks, wie du dein Schüler- und Azubimarketing in der konkreten Praxis erfolgreich angehst.
Feedback zur letzten Tagung
Teilnehmerstimmen
Brigitte Teschner
Georg Dinca
Ulrike von Oertzen
Katharina Rülke
Luisa Frischemeier
Thomas Rohst
Christina Görgen
Monique Hopkins
Dirk Liepelt
Elina Golke
Andrea Buttig
Markus Rostock
Louise Jost
Simone Stock
Vanessa Folkens
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20. & 21. Januar 2026
in Berlin
Sei bei zahlreichen Vorträgen, Best Cases, Workshops und Diskussionsrunden live in Berlin dabei!
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