Tagung Azubi- & Schülermarketing

28. & 29. März 2023

In Berlin

Tagung Azubi- & Schülermarketing

Unternehmen und Organisationen haben massive Probleme, Auszubildende zu finden, einzustellen und langfristig zu binden. Das liegt nicht nur am allgemeinen Mangel potenzieller Bewerber:innen, sondern auch an falscher Priorisierung und fehlender Tools im Azubi-Recruiting.

Unter dem Motto „Mangel, Mythen, Missverständnisse“ räumen wir auf der Tagung Azubi- und Schülermarketing am 28. & 29. März 2023 in Berlin mit verbreiteten Azubi-Mythen auf und zeigen Anhand lehrreicher Best Practices aus den Unternehmen, erprobter Strategien von Expert:innen und durch direkten Austausch mit der Zielgruppe, welche Lösungen für effektives Azubi-Recruiting in der Praxis wirklich zum Erfolg führen.

Erste Programmhighlights

Impuls

Culture eats Social Media for Breakfast - Azubi-Gewinnung in Zeiten von Krisenmodus, Demografie und Digitalisierung

Demografie, Technologie und Digitalisierung, Wertewandel, sinkende Attraktivität der Ausbildung – und dann auch noch Corona und „New Normal“. Azubi-Recruiting im Jahr 2023 stellt HR-Verantwortliche vor vielfältige Herausforderungen. Und die Wucht, mit der diese Herausforderungen Unternehmen zur Reaktion zwingen, nimmt immer mehr zu. Kein Grund zu verzweifeln! Felix von Zittwitz, Geschäftsführer von Deutschlands reichweitenstärkstem Ausbildungsportal Ausbildung.de, stellt Ihnen datenbasierte Strategien für das Azubi-Recruiting vor, die auch in 2023 Erfolg versprechen.

Felix von Zittwitz

Felix von Zittwitz

Geschäftsführer
Ausbildung.de I TERRITORY EMBRACE GmbH

Impuls

HR auf TikTok: So erreicht ihr die junge Generation!

Ivana Tadić

Ivana Tadić

HR-Influencerin auf TikTok
@bewerbungsqueen

TikTok ist die meistgenutzte Plattform der jungen Generation im Alter von 16 – 24. Wie also sonst die Jugend erreichen, wenn nicht über TikTok? Viele Unternehmen – egal ob Mittelstand oder Konzern – nutzen TikTok bereits für die Besetzung offener Ausbildungsplätze, die Stärkung der Arbeitgebermarke und als HR-Marketing Plattform. Aber bringt das wirklich was? Was ist an TikTok so anders und welche Besonderheiten sind zu beachten? Ivana Tadic – @bewerbungsqueen auf TikTok und ein der erfolgreichsten HR-Influencer:innen Deutschlands – zeigt Ihnen, wie Sie die Jugend richtig ansprechen und rekrutieren.

Best Case

The Apprentice Experience: Pre- & Onboarding neu denken.

Für die Azubi-Besetzung muss heutzutage viel mehr Aufwand investiert werden und es ist erforderlich sich von tradierten Modellen zu verabschieden und neue Wege zu betreten. Nur so können Unternehmen motivierte Nachwuchskräfte finden und dauerhaft an sich binden – zum Beispiel durch gelungenes Onboarding und Pre-Onboarding. Alexander Steffen gibt Ihnen in seinem Best Case „The Apprentice Experience: Pre- & Onboarding neu denken“ frische Impulse für erfolgreiche Azubi-Journeys.

Alexander  Steffen

Alexander Steffen

Geschäftsbereich Human Resources, Ausbildungsleitung
Messe Berlin

Referent:innen

Die Themenmodule

Verstehen

In diesem Modul lernen Sie:

  • Ihre Zielgruppe zu definieren und deren Bedürfnisse, Erwartungshaltung und Nutzerverhalten zu verstehen.
  • wie unterschiedliche Informationskanäle funktionieren und sich dort zu positionieren, wo Ihre Zielgruppe Sie findet.
  • eine passgenaue Recruiting-Strategie zu entwickeln, die Ihre Zielgruppe anspricht.

Themenfokus: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Employer Branding, Recruiting

Überzeugen

In diesem Modul lernen Sie:

  • die Vorteile und Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens zu kommunizieren, um potenzielle Azubis zu erreichen.
  • wie Sie Social-Media-Kanäle effektiv bespielen, Influencer:innen in Ihre Strategie integrieren und mit welchem Budget Sie dabei kalkulieren sollten.
  • klare und authentische Berufsbilder zu formulieren, die überzeugen.

Themenfokus: Kommunikation, Candidate Journey, Social-Media-Kanäle, Storytelling

Binden

In diesem Modul lernen Sie:

  • die Zufriedenheit Ihrer Azubis zu steigern und Abbruchsquoten zu verringern.
  • Auszubildende mit gesunder Führungskultur, interner Kommunikation und Personalentwicklung zu binden.
  • Ihre Community zu stärken und langfristige Beziehungen zu potentiellen Kandidat:innen aufzubauen.

Themenfokus: Community-Aufbau, Pre-Onboarding, Mentoring, Candidate Relationship Management

Fakten statt Mythen

Abbruchquote Online-Bewerbung

Jede zweite Online-Bewerbung wird vorzeitig abgebrochen. Ursächlich sind Abläufe im Bewerbungsprozess: Registrierungsprobleme, Fehler beim Dokument-Upload, zu komplexe Verfahren.

Quelle: Azubi-Report 2021 (Ausbildung.de)

Abgeschlossene Ausbildungs­­verträge in Deutschland

Die Zahl der jährlich in Deutschland abgeschlossenen Ausbildungsverträge sinkt seit Jahren stark. Allein im Jahr 2020 um 11% auf 467.500.

Quelle: Statista-Dossier zur Ausbildung 2021

Vertragsauflösungs­­quote

Auch die Vertragslösungsquote steigt kontinuierlich – allein seit 2010 um 4% auf 26,9% im Jahr 2019. Damit brachen mehr als ein Viertel aller Auszubildenen ihre laufende Ausbildung ab oder wechselten den Ausbildungsplatz.

Quelle: Statista

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