Tagung Azubi- & Schülermarketing

Begeisterung entsteht selten durch klassische Stellenanzeigen. Sie wächst vielmehr durch erste echte Erfahrungen, überraschende Aha‑Momente und Begegnungen mit Menschen, die Technik greifbar machen und inspirierend vermitteln. Coca‑Cola Europacific Partners Deutschland zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, welche Touchpoints wirklich wirken – und was nachhaltige Nachwuchsgewinnung heute braucht.

Wie erreicht man junge Menschen für technische Ausbildungsberufe und sorgt gleichzeitig für Verbindlichkeit und langfristige Bindung? Siemens zeigt, wie ein durchgängiger Ansatz gelingt: von datenbasiertem Zielgruppenverständnis über Gaming-Formate wie „Choose your Character“ bis hin zu Plattformen wie SIEYA, die schon vor dem Start Zugehörigkeit schaffen. Ein praxisnaher Einblick in ein System, das Ausbildung konsequent aus Sicht der Zielgruppe denkt.

Wie macht man kommunale Unternehmen für junge Menschen bundesweit sichtbar und schafft gleichzeitig konkrete Unterstützung für 1.600 Mitgliedsunternehmen? Der VKU zeigt, wie mit KOMMUNAL KANN eine starke Dachmarke entstanden ist, die Fachkräftesicherung neu denkt. Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung der Kampagne, erfolgreiche Formate wie das YouTube-Format mit Influencer und die Frage, wie sich Branchenkommunikation in wirksames Ausbildungsmarketing übersetzen lässt.

Über 20 Ausbildungsberufe, begrenztes Budget und die Herausforderung, junge Menschen wirklich zu erreichen: Die Stadtwerke Osnabrück zeigen, wie eine starke Kampagne gelingt. Im Mittelpunkt stehen eine klare Leitidee, authentisches Storytelling und die Einbindung von Mitarbeitenden und Azubis. Der Beitrag gibt Einblicke in die Entwicklung, interne Umsetzung und zeigt, wie glaubwürdige Ansprache auf Augenhöhe funktioniert. Auch im öffentlichen Umfeld.