Tagung Azubi- & Schülermarketing

Eine US-Studie ergab kürzlich: Junge Leute machen seltener Mittagspause. Sie haben Angst, als faul wahrgenommen zu werden. Dass die Generation Z weniger leistungsbereit ist als vorherige Generationen, stimmt nicht. Allerdings haben sie vom Arbeitsleben genaue Vorstellungen: Neben den Themen Gehalt, Purpose und Vereinbarkeit ist für sie auch die Form der Zusammenarbeit wichtig. Im konkreten Berufsalltag erwarten sie genauso wie auf Social Media schnelle Rückmeldungen und Zwischenfeedbacks.

Kommt drauf an. Die Generationen Z und Alpha sind always on und können sich eine Welt ohne Internet und Social Media nicht mehr vorstellen. 99,7 Prozent aller Achtzehnjährigen besitzen ein Smartphone. Aber: Rund 70 Prozent der Berufseinsteiger:innen fühlen sich nicht fit für die digitale Arbeitswelt. Sie sind vor allem Profis im Konsumieren von Medienformaten und in Sachen Social Media. Im Vergleich zu vorherigen Generationen sind die jungen Talente dennoch klar im Vorteil: Sie eignen sich neue Technologien innerhalb kürzester Zeit an.

Zwar ist das Ergebnis einer Studie, dass 94 Prozent der befragten GenZ-ler:innen bereit ist, den Arbeitgeber zu wechseln, wenn ein passendes Angebot kommt – allerdings ist das Sicherheitsbedürfnis der jungen, krisengeplagten Generation Z besonders groß. Unternehmen müssen deshalb ein besonderes Augenmerk auf die Mitarbeiterbindung legen, damit sie junge Talente für sich gewinnen und langfristig halten.

Falsch. Die Generation Z hinterfragt, warum wir Dinge so tun, wie wir sie tun – und hat klare Vorstellungen davon, wie ihr Arbeitsleben aussehen muss. Psychische Gesundheit spielt für die junge, krisengeplagte Generation eine wichtige Rolle: Unternehmen sind deshalb gefordert, besonderen Wert auf die Arbeitsbedingungen vor Ort und im Homeoffice sowie ihre Kommunikation zu legen – andernfalls fackeln Zoomer nicht lange, sie brechen ihre Ausbildung ab.

Menschen sind verschieden, Bedürfnisse auch. Verallgemeinern lässt sich jedoch, dass die Lebensrealität junger Berufseinsteiger:innen aus den Generation Z und Alpha nach Coronapandemie und globalen Krisen eine gänzlich andere ist, als die der Generationen davor. Wer junge Talente wirklich erreichen will, muss die besonderen Bedürfnisse kennen, die sich daraus ergeben.

Smalltalk und Business-Blabla? Mag Gen Z nicht. Telefonate? Viel zu stressig. E-Mails? Aber bitte mit Emojis! Zoomer kommunizieren anders als Boomer und Millenials. Ältere Generationen müssen sich darauf einstellen, zwischendurch auch mal per Sprachnachricht einzuchecken, wenn sie Antworten wollen.